メンタルアカウンティング

　景気の「気」は気分の「気」と申しますとおり、国民・消費者の気分は明る

さが増せば、高級品の売り上げなども伸びます。

　また、株価などの資産価格が上昇すれば、その分を当てにして消費や企業の

投資もさらに活発化するのが普通で、これを「資産効果」と言います。

　例えば５００万円で取得した株式が相場上昇により８００万円の評価額にな

れば、３００万円の評価益は現金として手にしていなくても３００万円をプラ

スαとして持っているようなものであり、これにより消費に積極的になる（財

布の紐が緩む）ということです。

　投資で実際に利益を得た場合でもそうで、売買で儲けた１００万円と苦労し

て貯めた１００万円とがあれば、売買で儲けた１００万円の方が気前よく使わ

れる傾向があります。

　「あぶく銭」との言葉もありますが、本来は同じ金額・価値であるはずなの

に、思い入れ等によって使われ方に違いが生じることを「メンタルアカウンテ

ィング」、日本語では「心の会計」と言います。