日経ＭＪヒット商品番付

　毎年この時期は年間のまとめのような話題が増えてきますが、昨日発表され

た「日経ＭＪヒット商品番付」もその一つで、今年の番付上位は下記のように

なっています。

　【横綱】「Ｚ世代」「大谷翔平」　　　　　　　　　　　　

　【大関】「東京五輪・パラリンピック」「サステナブル商品」

　【関脇】「シン・エヴァンゲリオン劇場版」「イカゲーム」

　【小結】「ゴルフ」「冷食エコノミー」

　ちなみに「Ｚ世代」（ジェネレーションＺ）とは１９９０年後半から２０１

０年頃まで生まれた人を指す言葉で、現在の年齢で言えばおおよそ１０歳から

２０代前半となります。

　米国で１９６０年中盤から１９７０年代終盤に生まれた人を「Ｘ世代」（ジ

ェネレーションＺ）と呼んだことが始まりで、１９８０年から１９９０年代の

中頃に生まれた人が「ミレニアル世代」（ジェネレーションＹ）で、それに続

くのがＺ世代です。※Ｚ世代の大半はＸ世代の子供世代。

　Ｚ世代は物心ついた時から生活の中にデジタル機器があり、スマホやＳＮＳ

に慣れ親しみ、ソーシャルメディア（ツイッター等のＳＮＳ、ユーチューブ等

の動画共有サイト、ＬＩＮＥ等のメッセージングアプリ）によるコミュニティ

形成が大きな特徴とされます。

　また、この世代は「モノ」を所有するよりも「コト（サービス・体験）」な

どの経験に価値を見出す傾向が指摘されており、若者のマイカー離れやカーシ

ェアリングなどの消費動向もその一端と理解されています。

　米国では人口の約３割、日本は人口の約１４％がＺ世代で、これからＺ世代

が経済的な面でも文化的な面でも社会を動かす主たる力となる可能性があるこ

とから、その動向は常に注目の的となっています。